La carne de periodista cotiza a la baja no solo en los mass media. En los departamentos de comunicación de las grandes empresas multinacionales, de los bancos y las energéticas o de la construcción, el fichaje del plumilla que debería orientar al presidente de la compañía en el proceloso mundo de los medios, está siendo sustituido por el de un alto ejecutivo, formado en cualquier otro sector -no hace falta que haya pasado por ningún medio de comunicación-. Ahora los licenciados en Ciencias de la Información son relegados a un segundo plano.
![]() |
Por mucho que la Cañil hable con Zapatero, no logra que suba su cotización |
En los últimos tiempos, dos grandes bancos, Popular y BBVA, han apuntalado la tendencia. El tercer banco del país que preside Ángel Ron nombró este año a Francisco Sancha secretario general técnico. El cargo incluye Comunicación, Comunicación Interna, Marca e Identidad Corporativa, Relación con Inversores y Accionistas y la Oficina de Investigación Operativa. En septiembre se reforzó la tendencia con el nombramiento de Ángel Cervantes como director de comunicación, y ello pese a que dentro del Popular había ya dos periodistas bien conocidos por la prensa, como Pedro Carreño y un histórico como Eloy, criado durante décadas a la sombre del incomparable Fernando Soto, ahora retirado. Ni Sancha ni Cervantes son periodistas.
Pero si el Popular ha llevado a cabo los cambios por el paso atrás de Soto, en el BBVA la remodelación no termina. Tras la prejubilación de Javier Ayuso, el nombramiento de Gregorio Panadero parece que no ha satisfecho todas las expectativas de Francisco González, el presidente del segundo banco del país. El banquero gallego acaba de meter como segundo de Panadero a Ignacio Moliner. Su carrera dentro del banco, en cuanto a comunicación se refiere, no ha hecho más que empezar.
“A todos los epata el modelo de Botín con Manuel Cendoya, que le ha funcionado muy bien” explica un sabio de los directores de comunicación (dircom), jubilado tarde para lo que se lleva. “Es obvio que es una tendencia, pero Cendoya ha tenido la inteligencia de rodearse de periodistas listos y escuchar a gente con experiencia en la humildad, como Luis Blanco” apunta otro experto, jubilado también hace unos meses y del sector de la construcción.
Si, el caso de Cendoya es un ejemplo, pero también único. Botín tuvo la habilidad de fichar a un tipo que había sido el número uno de todo a lo que se había presentado. Hasta entonces, siempre había tenido a periodistas a su alrededor.
Con todo, la tendencia no es nueva. Ya en los años 80, en plena guerra de fusiones bancarias, muchos de los históricos de las fusiones -Antonio López (Banco de Bilbao), Luis Abril y Santos Ibáñez (Banco de Vizcaya) – no eran periodistas, aunque sí se rodeaban luego de ellos. Ahora, el cambio de perfil y de contenidos en lo que a necesidades de grandes multinacionales e instituciones se refiere, es un hecho.
“Han cambiado mucho las cosas desde aquellos tiempos -explica uno de los citados- porque ahora lo que se necesita en esos departamentos es un responsable del Departamento de Reputación de la empresa, que así podrían llamarse. Y no solo a nivel de medios, sino también de imagen en todos los ámbitos sociales.”
![]() |
Horas de espera, carreras y empujones, todo por dos duros |
Además, añade otro miembro de la vieja guardia que puede hablar con libertad, lo que los presidentes de las grandes corporaciones necesitan es alguien que, además de ser capaz de llamar a un medio y amenazarle con levantar la publicidad si publica una información mala para la empresa, sea capaz también de manejar los datos de marketing, hablar uno o dos idiomas, tener contactos fuera y acompañar a algunos de estos hombres -ya sea el presidente de un gran banco o de una gran multinacional como Telefónica o Repsol- a foros globales, donse se sientan seguros y respaldados.
Se da la circunstancia de que en Telefónica, César Alierta fichó a un clásico de los dircom, Luis Abril, que si bien no es periodista se conoce al dedillo a decenas de plumillas y políticos. Pero además, y por si acaso, Alierta nunca se ha deshecho de su directora de comunicación, la fiel Marisa Navas.
Algo similar en cuanto a convivencia ha sucedido en Repsol. Jaime Giró descubrió pronto las ventajas de contar con Begoña Elices. El caso de Repsol -ambos proceden de la prensa- es atípico. “Si, Giró y Elices son la excepción que confirma la regla. Aunque llevan tanto tiempo en este lado -el de los dircom- que no se les puede considerar ya periodistas, pero saben rodearse bien” explica un colega en activo de una constructora que ha salido del sector energético.
Luego están los casos excepcionales, como el de Rodrigo Rato (Cajamadrid) o Florentino Pérez (Real Madrid y ACS). Ellos mismos son sus propios jefes de comunicación y cuentan con periodistas muy influyentes, amigos que les asesoran desde fuera.
Pero “las excepciones no arruinan la tendencia. La carne de periodista está cada día más barata entre nosotros, pero también porque los plumillas tampoco tenéis mucho interés en poneros al día. Para esto hay que tener ganas de hacer de todo y no tener horarios” remata otro director de comunicación que, es obvio, ya no es periodista.
Artículos Relacionados:
Consolaos. La carne de político ya no la queremos ni aunque nos paguen.
Cualquier brizna de respeto que me quedase por ZP y demás ministros (y yo que respetaba a Trini) se ha ido por el desagüe de wikileaks. Y dentro de una semana lo mismo por cualquier diputado socialista que no dimita por vergüenza ajena de pertenecer a semejante panda.
(Seguro que también hay cables del PP. Ya llegarán)
The expsrtiee shines through. Thanks for taking the time to answer.
wh0cd463858 Generic Viagra
Awesome you should think of something like that
I much prefer informative articles like this to that high brow literature.
payday loans online online payday loans paydayloansonline.us.com https://paydayloansonline.us.com/ – Continued
write my essay online HTTPS://WRITEMYESSAY.US.COM HTTPS://WRITEMYESSAY.US.COM/ https://writemyessay.us.com – write essay
essay writing service essays writing services admission essay writing service https://essaywritingservices.us.com – essay writing service
essay writing service essay writing service essay writing service top essay writing services
write my essay online write my essay online online essay writing https://essayonline.us.com – buy essay online
do my research paper research report mastering chemistry online homework research paper
essay essay writer essay essay writer
short term payday loan payday advance loans cash advance payday advance online
paper writing service woodlands school homework help writing my essay essay writing service
compare auto insurance compare car insurance auto insurance quotes comparison cheapest car insurance quotes comparison
argumentative essay term papers for sale online argument essay argumentative essay
paper writing service write my paper for me writing my essay essay writing
college essays college essays help me write a essay college essay prompts
unsecured loans for bad credit personal loans with bad credit loans with bad credit online payday lender
personal loans online bad credit loans direct loans online personal loans online
personal loans online online loans direct deposit loans online personal loans online
instant cash online loans personal personal loans loans personal
loan online payday calendar quick cash loan online
personal loans for bad credit personal loans bad credit personal loans bad credit bad credit auto loans
direct lenders for bad credit payday loans online payday loans online my payday loan
cash loans easy money payday loans cash lenders emergency loans for veterans
small loans personal loans with bad credit personal loans personal loans bad credit
i have trouble writing essays help for essay writing essay writer essay writers
homework help get assignments done online do my homework do my homework for me
paper writing assistance write my paper for me essay writing services review writing my paper
personal loans no credit personal loans bad credit personal loans cash loan lenders
loans online direct loans online direct loans online direct loans online
online cash advance payday loans personal loans online personal loans online personal loans online
payday loan discover personal loans no faxing payday loan no fax payday loan
advance cash payday loans com online lenders advance cash
auto insurance quote car insurance quote online auto insurance auto insurance
cheap full coverage auto insurance autoinsurance cheap full coverage auto insurance cheap auto insurance
term paper term papers term paper buy custom term paper
auto insurance quotes california online auto insurance cheap car insurance companies online auto insurance
help me write my paper do my paper write my paper writing my paper
payday loan lenders money lenders affordable loan eloans
That’s a mold-breaker. Great thinking!
It’s a pleasure to find someone who can identify the issues so clearly
Wow, your post makes mine look feeble. More power to you!
That’s a quick-witted answer to a difficult question
wh0cd47761 cialis 20 mg
I could read a book about this without finding such real-world approaches!
wh0cd305810 cialis 50mg
Thanks for introducing a little rationality into this debate.
wh0cd472026 Buy Cialis
Peecrft shot! Thanks for your post!
You can always tell an expert! Thanks for contributing.
I feel so much happier now I understand all this. Thanks!
I was seriously at DefCon 5 until I saw this post.
Everyone would benefit from reading this post
IMHO you’ve got the right answer!
wh0cd100953 India Viagra
wh0cd815631 clindamycin
wh0cd771285 cialis viagra comparison
wh0cd270298 Cialis Online
wh0cd460072 generic viagra
wh0cd134558 How Much Is Cialis
wh0cd309173 Buy Viagra Online
wh0cd14082 for more
wh0cd517631 synthroid
cheap custom essay writing service essay writing service essay writing service custom essay writing services
online payday loans Full Report same day deposit payday loans online payday loans online direct lenders no credit check
write my essay my essay writing write my essay write my essay
quick payday loans quick payday loans no credit check quick loans online https://quickloans.us.com – personal loans quick approval
personal loans near me bad credit personal loans short term personal loan https://badcreditpersonalloans.us.com – bad credit payday loans
college essay i need help writing an essay i need help with my essay writing an essay for college admission
auto insurance quotes texas auto insurance quotes car insurance quotes texas the general car insurance
fastest payday loan payday advance online online payday loan online loans
cheap car insurance car insurance car insurance car insurance
essay writing service writing my essay for me college essay writing my paper
research papers research report doing a literature review in health and social care research papers
buy a research paper online argumentative essay argumentative essays maths online homework
loan loan easy payday loan loans online
payday loans payday loan cash advance no credit check easy payday loans
payday loan get a loan loan payday loans online
online payday loan lenders online loans online payday lenders loans
motorcycle insurance quotes online comparison auto insurance quotes car insurance quotes comparison auto insurance quotes
small loans for bad credit small loans for bad credit loans for bad credit payday loan store
loans with bad credit loans for bad credit loans for bad credit bad credit loans
assignment help australia woodlands homework help essay writer essay
personal loans online unsecured personal loans unsecured personal loans cheap personal loans
hassle free payday loans quick loans no credit check payday loan personal loan repayment
loans online personal loans online no fax online payday loans loans online direct
tribal loans for bad credit loans for bad credit online loans for bad credit loan providers
payday loans online instant approval online loan colorado payday loans cash payday advance
buy research papers essay writing about my school research essay buy research papers
no fax payday loans advance loans no fax payday loan hassle free payday loans
loans for poor credit scores payday loans online payday loans online payday loans no credit check same day
loans online loans online money to pay bills online loan
loans for bad credit fast payday loan loans bad credit online loans for bad credit
essays write essays help me write my essay help me write my essay
money lenders online cash loans payday loans guaranteed acceptance payday loans direct deposit
installment loans online faxless payday loans payday loans no fax no fax payday loan
online loan loans online direct loans online direct loans online
cash advance detroit mi
payday express
guarantee loans
payday loans advance